« Cette zone est une pépite ! » Ainsi les adhérents d’Espace commercial du Haut-Bugey – c’est le nom de l’union commerciale née fin octobre – posent-ils le contexte. « Sur la seule ville d’Arbent, il y a entre 50 et 60 enseignes ! » Une multiplicité, et une variété dont les adhérents veulent faire écho. « L’offre ici est éparpillée… mais complète. » Aussi l’union entend-elle, par sa communication, prouver que tout est là, et qu’il n’est par conséquent pas nécessaire d’aller plus loin. « L’enjeu étant de recouvrer l’affluence d’avant Covid, d’attirer à nouveau les consommateurs ayant pris leurs habitudes ailleurs. » Notamment côté Jura. Alors bien sûr, Intermarché, qui reprenait Géant-Casino début mai, fait figure de locomotive. L’enseigne fait venir. Mais c’est au reste des commerces, tous secteurs confondus, de faire rester… « La réflexion va au-delà du seul plan commercial. C’est une logique de territoire, qui consiste à vanter ses atouts et encourager au séjour plutôt qu’à la simple visite pour faire ses courses. »
Ensemble
« L’accueil a été très positif de la part des commerçants », ravis de pouvoir enfin, au sein d’une structure dédiée, échanger avec leurs pairs. « On a tous les mêmes interrogations, les mêmes problématiques. » Ils se retrouvent, dans leurs enseignes respectives, à tour de rôle, une ou deux fois chaque semaine, pour connaître le détail de l’offre de chacun, et roder leurs projets communs. « La première échéance, ce sont les fêtes de fin d’année. » Une période cruciale car génératrice d’affluence… Et de chiffre. Ainsi les adhérents – une quarantaine à ce jour – ont-ils d’ores et déjà pensé des animations pour décembre. Soit une tombola, dotée de « très beaux lots », un concours de dessin et la journée du pull moche, le 20, qui récompensera les clients jouant le jeu eux aussi. Si l’union mise sur une hausse de fréquentation, elle veut aussi cultiver un esprit solidaire entre adhérents. « Il y a une super entente, qui vient trancher avec l’image que l’on a eue trop longtemps de cette zone… Elle est tout sauf sinistre ! »
