Une fresque aux couleurs vives égaye le bâtiment et inscrit sur la devanture l’éthique de l’association : Paysans, Terroirs, Local, Saisons, quatre mots tamponnés sur la façade. Bien plus qu’un slogan, cette devise décrit la raison d’être du magasin. L’association Brin de Paille regroupe seize producteurs locaux en vente directe. « À la fin du mois, chaque producteur perçoit exactement ce qu’il a vendu dans le magasin explique Céline, présidente actuelle de l’association. On vend également d’autres produits en dépôt-vente de paysans non associés sur lesquels on perçoit une commission plus importante, notamment pour payer notre salariée. » Les magasins de producteurs ont une bonne côte de popularité, mais sont souvent critiqués pour leurs prix élevés. « En vérité, nous ne sommes pas plus chers. Les prix sont parfois plus abordables qu’en grande surface » clame Céline.
L’impact marketing pour inverser la tendance est indispensable. « On voulait être vus » « Il y a des habitants d’ici qui ne savaient pas où se situait le magasin. On voulait être vus par les nombreux véhicules qui passent. » L’idée a mûri jusqu’à trouver le peintre idéal : Christophe Gouttenoire. « C’est super dur à trouver des peintres de ce genre. Avec Christophe, le courant est tout de suite passé. Il s’est bien entendu avec les producteurs et il discutait même avec les clients qui venaient au magasin pendant son travail. On lui a fait confiance. » Après plusieurs esquisses, voilà donc Christophe à l’assaut de la façade. Miel, confiture, boeuf, porc, pain, oeufs, vin, etc. Tous les éléments peints (avec du matériel propre pour l’environnement) peuvent être achetés en franchissant la porte du magasin.
Brin de Paille, 1080, avenue du Général-Andréa à Arbent
04 74 73 07 86